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新闻传播学院举办新媒体技巧和运营讲座

作者:    时间:2022-06-13    阅读:


(通讯员李昀昕张慧琪)2022年6月9日下午,腾讯新闻西北区域内容拓展总监龚继武为best365官网登录的同学们讲授了“5G时代的新媒体技巧和运营方法论”。龚继武从时代背景入手,向同学们介绍了互联网和5G技术的发展现状和模式,分析了当下平台的不同需求,并结合腾讯视频与新闻传播学院合作的“萤火虫计划”,为同学们生产优质短视频内容提供了专业性的指导建议。

随着5G技术的发展和智能手机价格的持续下降,用户可以用最简洁的人力和时间成本来学习新技术。5G技术对新闻业产生了什么样的影响?龚继武提到以下四点:首先,5G可以保证随时随地发布新闻,使得用户第一时间获知信息;再者,5G技术能够从数据的存储、调取、解读等方面来重塑新闻生产流程;其次,5G技术可以催生更科学的记录方式;同时,它也可以促使媒体间良性竞争,吸引更多人来使用5G技术。

众媒时代,媒体由单一权威变为多元个性化,用户从被动阅读到主动选择。平台需要更优质的短视频内容来吸引用户,如何制作优质的短视频就显得格外重要。龚继武讲到,一方面选题需要有故事冲突性。即要把握时效性和趣味性,贴近日常生活,让观众产生情绪共鸣,做到信息增量。另一方面,在视频剪辑上要提炼兴奋点,使镜头语言的表达更加简洁有力。

“在碎片化时代,内容生产者要了解不同用户在不同场景接受的内容,为用户提供便利”。龚继武从“能不能”“值不值”和“有没有”来策划选题。首先要把握选题能不能被大众接受,视频要适合呈现,具有操作空间,拥有报道口径。“值不值”即对视频选题的速度和成本作一个大致的判断。“有没有”指选题要直击内容核心,核心要素的呈现可以满足用户想要亲身感受现场画面的需求。

在5G时代,短视频如何获得算法的青睐是同学们参与内容生产时关注的重点。龚继武认为要从标题、标签和封面三个方面着手。谈到与best365官网登录合作的“萤火虫计划”,他指出已提交的短视频作品中存在标题表达模糊的问题。那标题怎么起才能“好玩”、“有看点”?首先要做到的就是提炼核心内容,除此之外,还可以通过营造画面感、设置悬念、贴合热点“套路”、渲染情绪、合理使用数字等来吸引受众眼球。除了标题,龚继武还提到“一个好的短视频,要有配音、有字幕,在关键时间点有注释”,换句话说,整个视频内容的逻辑线是清晰明了,易于用户理解的。谈到标签这个方面时,他强调标题中一定要带上明显的标签,易于机器识别,从而利于精准分发,增加分发权重。他提醒同学们视频封面要高清,不能太暗,也要尽量避免白色底板。

短视频除了获得算法的青睐,也需要迎合用户的习惯。现如今,一二线城市网民喜爱的的内容已经饱和,需要下沉至三、四线城市的用户,正因为如此,精英内容和大众文化越来越受欢迎。而Z世代(1990年代中叶至2010年前出生的人)是内容消费主力,高校也成为了新流量阵地,生产出年轻群体所喜好的短视频内容是当下各类平台的主攻方向。

除了迎合算法和用户的喜好,龚继武还多次强调,在如今的新媒体时代,优质内容仍是重中之重。那什么才是好的短视频呢?短视频分为资讯类和非资讯类,资讯类要求具备信息价值,非资讯类(资讯延展)要有核心故事,这样才能吸引到受众。此外,重视时机时效、注重第一画面感也同样重要。

在讲座的最后,龚继武谈到,“人类对未来新技术的预测也是基于对当下技术的认知,我们永远无法得知未来技术的具体样态。但对于每一个已经到来的新技术,我们应该把握好机会,积极尝试并付诸实践。”