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保健食品迎来互联网营销时代

发布时间:2015.01.20查看次数:3616

来源 : 中国医药报

      电子商务的快速发展正带给保健食品行业一个难得的发展机遇。与第十四届中国国际保健博览会同期举办的“中国保健(营养)食品行业研讨会”上,与会专家和企业代表一致认为,中国保健食品行业正进入发展的快车道,互联网营销将成为高速增长的保健食品营销模式。

      会上,中国保健协会副秘书长、中国保健协会保健咨询服务工作委员会会长张大超提供了一组数字:2010年,我国保健食品产业的销售额是2600亿元,2012年是3000亿元,2013年达到3500亿元,今年这一数值将激增至4500亿~5000亿元。按照《食品工业“十二五”发展规划》的目标,到2015年,保健(营养)食品产值达到10000亿元人民币。从这组数字不难看出当前我国保健食品市场的火热程度。

      “刚需、好政策、好市场!”张大超这样描述当前保健食品行业面临的最大机遇。

      张宇凡指出,亚洲国家公众更倾向于将收入用于保健食品消费。从总体上来看,亚洲国家公众具有相对较强的养生保健意识。就我国而言,目前保健食品的人均消费仅为日本的1/16。随着消费者保健意识和健康意识的不断增强,我国保健食品行业发展将会追赶上亚洲其他国家。目前,保健食品及其相关市场中的主要增长驱动品类是减肥类、草本提取物、女性美容等,其中处于增速快的小品类有:代餐类、能量棒、低碳食品儿童补充剂等。

      “这些年,保健行业‘造’出了许多概念,包括白金、黄金、钻石、NB因子等,有些国产产品冒充外国产品,还存在一些基本无用的产品,未来不能再这样做了。”张大超认为,我国保健食品行业正处于重要的升级转型时期,在会销市场混乱的情况下,保健食品销售行为应以解决信任危机,系统科学地传播真实的、通俗易懂的健康科普知识为核心。

      张宇凡认为,中国保健食品市场将向互联网迁移,与线下比较,互联网提供更大的便利、更透明的价格以及更丰富的产品信息和用户评价。